虽然占据着3G终端B2B市场的大量份额，华为却是B2C的新兵。其上网卡等3G产品隐身于运营商身后，缺少与国内消费者的直接沟通。在2009年掀起的3G热潮中，移动、电信和联通的广告铺天盖地，3G概念充斥着整个广告市场。华为希望借助此次推广完成B2B到B2C品牌的初期转化，逐步建立用户认知，成为消费者熟悉、信赖且购物时优先选择的品牌。

如何让华为一反低调、崭露头角是我们面临的一大挑战，尤其在投入费用远不及各大运营商、产品特点不被人熟知的情况下。我们需要采用一种非常规的方式来突显华为，让消费者熟悉华为的3G产品，同时增强其品牌认知及美誉度。

首先，我们提出了“+华为 3G就在你身边”的概念，以此展示华为与3G的巨大联系，拉近同消费者之间的距离。抛开传统“狂轰乱炸”的曝光模式，反之以悬念示众，设计了一场“没有广告主的广告” 。

自4月13日起，神秘计数器同时在新浪、网易等知名网站的显著位置出现。点击进入后。页面呈现出世界各地的3G应用场景。没有任何广告主信息的流露，只有一句“世界就在你身边 4月16日 敬请期待……”，可谓吊足了胃口。国内网络广告市场中，如此大规模地在各大主流网站首页同时出现无品牌Logo的广告尚属首次。众多网民及业内人士果真按捺不住内心的好奇，通过代码追踪、3G行业分析甚至利用自己的人脉四处打听这到底是谁家的广告。

4月16日，悬念揭晓：“此刻，全球约有150,000,000人正在通过华为感触3G”。华为占据全球终端约40%市场份额的事实不为消费者所熟知，悬念阶段的庞大数字不仅带来了强大的视觉冲击力，更是让人意识到华为的实力所在。活动网站随后出现的3G星球呈现出世界各地使用华为3G上网的情景，为第三阶段“中国3G体验行动”做足了铺垫。

“中国3G体验行动”将虚无缥缈的3G从空中拉回地面，让用户亲身感受到3G也是可以“看得见摸得着”的。这是国内首次大规模的3G体验行动——让广大消费者第一次有机会如此近距离地体验3G。在线视频互动的营销方式也属国内首次，在网络营销时代具有划时代的历史意义。

每周有5位网络名人使用华为3G上网卡进行两小时的视频直播，抢先体验自由的3G生活。体验者通过视频直播、视频对话等与网民保持实时互动，让消费者真切地感受到 “+华为 3G就在你身边”。视频直播作为活动的一大亮点，在媒介推广上也尝试了突破和创新。由于活动预告及时到位，加上前期悬念营销的成功铺垫，直播页面曾多次接近瘫痪，许多网友反应抢不到麦，造成了一定范围内的轰动效应。另外，活动还邀请了20位行业名人撰写与3G相关的文章，并在博客中同步发表，以名博的影响力带动更大范围的传播。同时，我们利用内容营销在各大网站、论坛制造话题，引发了用户的高度关注和激烈讨论。

三天的悬念广告共获得接近1,300,000次点击，点击成本不到1元，华为的第一次亮相不仅赚足了曝光和点击，还收获了不错的口碑。活动期间，6篇帖子共在207个网站出现，总点击超过200,000次，网友回复近8,000条。而此次3G星球概念也引发了业界的大讨论，Google关于“3G星球”的搜索结果超过350,000条。网站互动环节不仅利用视频直播吸引网友的广泛参与，让他们了解并关注华为的3G产品；同时也通过与各大博主的强强联手，在舆论上制造出最响亮的声音。

业界总是强调互联网的互动性。3G真人体验留给消费者大量的空间和想象力去交流，他们探讨无Logo广告是谁投的，3G星球要干什么；他们借助3G和体验者视频聊天、问答……华为的悬念营销，真正把消费者调动起来，让消费者行为成为传播的一部分，甚至是主体。而我们认为，这样的互动远比在创意上吸引网民动动鼠标、点击广告或者参与游戏来得更有价值。

2009年8月26日，MINI迎来了50周年华诞。全球车迷激情参与，与MINI厂商一道欢庆这一历史性的时刻。与此同时，MINI在中国发起了线上线下的品牌互动体验。通过对MINI发展史的生动勾勒，让MINI的品牌理念深入人心。毫无疑问，这是一次对于MINI文化的极好传承。MINI的50周年推广充分利用门户的独家资源、垂直网站的海量曝光以及受众相对集中的SNS社区，全方位地展示MINI塑造的品牌精神，以其发展史和传奇故事来影响并感染更多的关注者，使之认同并参与到MINI的庆祝活动中，从而拉近品牌与受众之间的距离。

MINI Logo 创意车阵

MINI在国内一些重要城市发起了盛大的线下城市巡游。在展示独特限量版车型的同时，组织各地MINI车友，用爱车拼出MINI Logo活动，以此来庆祝MINI 50周年生日的到来；众多的MINI车主在同一时间、同一地点进行现场的Logo创作。

MINI速学院

为了覆盖更多的车迷和网民，“MINI速学院”以其妙趣横生的教学模式让众多粉丝在短时间内了解并熟悉MINI；通过零距离的接触深度感受MINI所要传达的文化与内涵。不仅如此，速学院还特别增设了期末考试，让大家在学习之余检验知识的活学活用，而优秀学员将有机会获得50周年限量版MINI的一年驾驶权。

媒体合作

新浪活动专区（MINI 50周年）在招募、巡游、考试阶段对活动进行了全面的报道。其中，投票、报名等环节为活动招募了众多参与者。MINI Blog发布了MINI 50年来最具吸引力的历史和趣闻，内容涵盖设计、艺术、电影、体育、公益等多方面。超过100万的博客流量再次证明了MINI无与伦比的魅力及网民认同感，而名博的加入更是以名人效应带动了460万的曝光。

借助爱卡汽车网成立七周年的庆典契机，成功开辟多种创新合作模式，最大限度地挖掘并调动资源，充分发挥垂直媒体的优势。全站飘出MINI宝物，网友点击宝物并存放在“My XCar”宝箱中就有机会获得丰富的礼物。宝物的发放自然地将MINI与爱卡网民联系在一起，以此营造和谐同庆的氛围，为MINI线上线下的活动进行了很好的预热，成功吸引了广大网民的关注。首次植入爱卡论坛的网友ID品牌，近3万名网友点亮ID为MINI庆生，幸运网友更是有机会获得以爱卡和MINI名义联合制作的实物车标。这无疑成为了爱卡论坛病毒传播的刺激因子。相关论坛的原创帖达到1000多篇，查看次数近200万，并招募到1000多名MINI车主参加线下活动。8月26日生日当天，伴随首页疯狂流媒体的投放，MINI被植入到爱卡Logo中，将爱卡网友同庆MINI 50岁生日的愿望推向了高潮。

开设开心网MINI品牌账户，添加答题插件、游戏植入，并发起了“我和MINI”的征文活动。活动期间吸引粉丝近90万，成为粉丝数最多的品牌账户记录保持者。首次开辟账户内送礼物活动，在8月26日生日当天累计送出6款共计160多万MINI车型礼物，收到超过410万的生日祝福，当天的粉丝数更是高达70万。活动期间，广告资源总曝光近10亿，带动的官网总流量超过1700万。MINI50周年活动开创了品牌和媒体共赢的局面，成功探索出与新媒体合作的商业运作模式。

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移动通信品牌很难让使用者获得与众不同的品牌体验，作为中国移动最年轻的品牌，动感地带为消费者提供的差异性服务不仅仅是资讯套餐，更是为崇尚年轻、自我的这类人群创造一个充分发挥个性潜力的平台。作为年轻群体中耳熟能详的品牌，动感地带此轮推广不再着重于品牌认知度而是力求将街舞进一步拉进其品牌资产。在保持现有用户对动感地带认知、认可的基础上，利用线上活动扩大线下比赛的受众覆盖面，提高对于品牌的持续关注。

抓住年轻人喜欢张扬个性、展现活力且爱秀的心理，将信息植入并渗透到各种网络环境中。在多类别网站中采用多形式的推广组合，利用硬广、信息植入、专题报道扩大活动影响力；结合SEM锁定目标人群，实现精准的投放；Q宠和SNS的参与从娱乐和情感上与用户进行深入沟通，增加目标人群向上向下的辐射能力。在目标人群了解、熟知并认可产品的同时带动业务的增长并提高活动的参与性和可观赏性；将街舞大赛的影响力从街舞专业人士扩展到普通的M-ZONE人，使动感地带品牌更加深入年轻人的生活。

邀请各视频媒体及拍客网友全程跟随街舞大赛行程进行拍摄，捕捉现场最HOT的事件、花絮、选手、形成的海量素材并持续3个多月在媒体上曝光，最大限度地覆盖活动受众，让街舞不仅仅停留在少数人对于技术层面的讨论，更是引起广大网民对于街舞文化的关注。

在全球最大的虚拟桌面游戏QQ宠物社区中植入动感地带品牌元素，开辟专门的“动感街舞音乐Party”板块。以趣味化的展示，通过“街舞训练营”、“音乐宠物炫”、“街舞大争霸”三个互动活动，以培训Q宠街舞技能的形式，吸引网民的参与和关注；并通过好友之间的较量拉动人际传播，广泛传递街舞大赛信息，促进参与并拉动官网流量。

深入校内网社区，融入各种街舞文化及大赛信息，用户在娱乐过程中即可感受街舞文化、了解大赛信息。用户扮演明星经纪人，购买好友成为旗下明星。通过各种培训手段增加其身价，最终成为一名卓越的明星经纪人。同时，将线下街舞大赛优秀选手信息植入街舞APP，用户亦可以通过和线下的街舞选手签约，给予网民最真切的掌控街舞明星状态的感觉。将线上虚拟游戏与线下真实比赛找到了即为有效的结合点。

动感地带街舞大赛顺应了互联网多元化的发展趋势，采用IM和SNS社区相结合的传播手段，使受众在潜移默化中了解街舞大赛的相关资讯，关注与街舞进行情感沟通的动感地带，最终在互动参与中逐渐形成对该品牌的认可。更为重要的是，通过邀请好友的加入，以口碑传播的方式将活动影响面最大化，使品牌理念充分渗透进目标人群中，凸显出了品牌特性。

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试曾想过在意大利的专业试车道上驾驶法拉利享受驰骋的速度与激情？即刻加入壳牌畅快之旅，挑战超凡体验！

Launch：http://www.myshell.com.cn/shell/index.html

以下各版受种种原因所限均未实现，纯属自娱自乐。。。

背景封闭？No No No

再来一套！

呃，还是上一套好。

不用法拉利？

换人也不行？还是摸着石头过河吧！

去年年底我们在新浪微博开设了“无线音乐咪咕汇”ID，旨在推广“无线音乐咪咕汇”的演唱会。利用从中获得的一些经验，今年2月份我们又为中国移动无线音乐俱乐部策划并筹建了“咪咕明星学院”这档具有培训性质的选秀节目，并在新浪微博中开设了“咪咕明星学院”新帐号。

该微博在设立之初主要承担发布信息及与粉丝互动的职能。短短1个多月，粉丝由最初的46人增加到4月1日的1322人，发布信息789条，回复7,195条，含“咪咕明星学院”关键字的信息更是达到了15,626条。

更多详情请关注”周博通“：http://blog.sina.com.cn/s/blog_5e4deb110100gt9s.html

借助逐渐升温的迷你笔记本市场，沃达丰（全球最大的移动通信运营商）与戴尔强强联手，推出了第一款内置沃达丰无线宽带的戴尔上网本。

尽管上网本受到大众追捧，但网络连接的稳定性却遭到消费者的质疑。为了证实其良好的网络信号，沃达丰主办了一个名为“Live Guy”的活动。这个自称为“Live Guy”的家伙将带着他的上网本从爱丁堡出发，在12天的时间里由北向南穿越英国的11个城市（足迹遍布格拉斯哥、利物浦、利兹、伯明翰、曼彻斯特、伦敦等）。借助Facebook、YouTube、Twitter和Picasa等互联网社区，Live Guy实时地通过上网本把自己行踪的线索透露给网友。而网友则通过这些线索找寻Live Guy，主办方每天将送出4台上网本作为奖励。近两周的活动期间，受众到达人数约为1千万，博客访问量突破318万。

更多详情请点击：http://www.findliveguy.com/

当框架和隐形PK，你选择谁？毫无疑问，从美学的角度，隐形眼镜的问世在年轻人中掀起了一场罢免框架的大潮。但是许多年过去了，框架的地位仍然不可动摇。为了吸引更多的框架佩戴者体验隐形的便捷，精明的眼镜制造商Pearle制作了一个网站小游戏，希望以一种全新的宣传方式刺激受众的消费欲望。

该网站的初始界面是一对俊男美女。游戏中，玩家可以偷窥他们在更衣室甚至浴室的一些活动。对于受众来说，这种尺度的展现是相当具有煽动性的。当然，Pearle不会轻易让玩家捡这么大的便宜。游戏被巧妙地植入了Pearle产品元素，它利用一副黑色框架眼镜作为可视区域。玩家必须不停地用鼠标左右晃动，擦拭掉镜片上的水蒸汽，才能看到镜片后的场景。这一精妙的设计大大吊足了玩家的胃口。对于充满好奇心的玩家来说，他们在不自觉中就能体会到框架眼镜也有遭遇尴尬的时候。而Pearle对其隐形眼镜的宣传，自然就水到渠成了。

更多详情请点击：http://www.thesteamyroom.be/

男女之间永远存在着强烈的相互吸引力。Axe 全新打造的08款香水——黑色诱惑，散发出的是一股股浓浓的巧克力香味，不仅能唤起女性的情欲，更能刺激她们的食欲。“无可抵挡的巧克力诱惑”是广告宣传的创意立足点，Axe高调地喊出“巧克力效应”，并将其发展成一支由巧克力人为主角的核心广告。

在数字技术高度发达的法国，约200，000人通过Skyrock（目前法国最大的博客服务提供商）收到女性朋友们发送的“啃/舔巧克力”动作；在罗马尼亚，Axe海报被层层包裹起来，直到产品上市，其神秘面纱才得以揭开；在比利时，人们痴迷地传递着昂贵巧克力的爱心标志；在英国，卖场大费周章地邀请当地的性感名人出任品牌代言，将“黑色诱惑”激起的本地效应发挥到了极致；而在葡萄牙，人们为了赢得巧克力“嘉年华”的参观机会，使出浑身解数通过巧克力来吸引女性的关注。

“黑色诱惑”的上市宣传在Axe问世的25年中堪称第四次最成功的活动。它在欧洲以及全球其他城市的销量已经远远超出了预期数字，仅6个月就荣登了全球排名前20位品牌香水销售榜的榜首。

在巴西，Axe还特别制作了活动Minisite，其中融入了“黑色诱惑”的所有宣传元素，以增强与消费者的互动性。游戏中，主人公喷上“黑色诱惑”立刻摇身变成一个巧克力人。玩家可以使用方向键控制巧克力人，使他免受妙龄女郎的“哄抢”。因为一旦被她们追到，就有缺胳膊少腿的危险——由于禁不起巧克力的诱惑，她们会争抢主人公的手、脚和头，直到玩家告负。不过，玩家可以操控“S”键向追逐者抛洒巧克力棒以此来转移视线，或者利用游戏陷阱（香蕉皮、井盖）来躲避这些危险的爱慕者。Axe品牌博客和富媒体广告中暗藏的代码甚至可以将游戏中妙龄女郎的穿着全部变成比基尼。这无疑成为了该游戏的一个噱头。

短短四个月内，就有超过2，000，000的网民访问该网站，而每个玩家在页面上的平均停留时间长达10分钟。“黑色诱惑”游戏在巴西掀起了一股诱惑狂潮。活动结束后，网站推出了英译版本，其成功的宣传经验被巧妙地运用到了其他国家（美国、加拿大、澳大利亚、新西兰）的产品宣传中。

更多详情请点击：www.axe.com.br/jogue

“寻找复活节彩蛋”是西方的一项传统活动。糖果品牌M&M’s新推出的巧克力蛋产品借即将到来的复活节，展开了一系列的宣传攻势。

M&M’s以“复活节寻蛋”为主题制作了专门的活动网站。消费者可以从不同渠道（网站、产品包装）上获得游戏PIN码，只要在活动页面注册并输入，就能得到相应的积分。积累的分数越高，获得奖品的机会就越大。这项在网络上进行的虚拟寻蛋活动最初是通过电视活动进行告知的，其目的在于吸引更多的人参与其中。

活动页面以公园为主题，分别在不同地方隐藏了16个彩蛋。每发现一个彩蛋，就能获得一个PIN码，而不同颜色的彩蛋对应着不同的分数。活动网站还制作了四个有趣的小游戏，分别是划船、跳房子、猜字谜和连连看，游戏过关后同样能赢取相应的积分。消费者还能从另外几个网站（www.specktacular.ca、www.checkthenest.ca、www.lookunderthebridge.ca和www.emptythebowl.ca）获得PIN码。当然，主办方是非常精明的。为了防止作弊，同一个IP地址只有一次获得PIN码的机会。如果想赢取更多的PIN码，还可以从产品包装或者约260个网站（如， MSN加拿大、Yahoo加拿大等）上获取。本次活动将持续到六月，而奖品将会在七月进行派送。

更多详情请点击：http://jointhehunt.ca./

您是否为在陌生城市找不到取款机而烦恼呢？荷兰安银银行（ING，亦称荷兰国际集团）将为您排忧解难，让您轻松找到最近的自动提款机。

众所周知，无线定位业务（LBS）近年来已经不足为奇，而安银银行突破传统，为谷歌的T-Mobile G1手机量身定做了一款名为安银向导（Wegwijzer）的应用程序。G1手机自带指南针功能，因此它不仅能确定用户的位置，同时也能指明方向。结合手机指南针和照相功能，安银通过扩增实境技术（AR）给用户指明最近的提款机位置。用户只需从Android Market下载安装程序，在照相时启用相应的照相模式就行了。实时取景上的分层图标显示的是最近的提款机，而箭头将逐一指向提款机所在的大楼。用户还能在视图上观看对应的二维地图，并直观地从一系列地点中选取就近的提款机。更人性化的是，系统会提示从用户所在地到取款机的实际距离。安银公司已经着手对各支行向导构建的计划。

更多详情请点击：http://wegwijzer.ing.nl/