刚刚发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》向我们展示了这样一组数据：截至2010年6月底，我国网民总数突破4亿大关，同时手机网民达到2.77亿，在整体网民中的占比攀升至 65.9%。手机网民成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力。

或许没有这组数据，我们亦能在生活中感受到使用手机上网的人数在激增，甚至形成一些别的共识：新浪微博里、人人网里，那些带着手机发布标识的消息后面，藏着的是网络用户中最活跃的一个群体。网络呈现了手机用户的活力，同时也让我们清晰的意识到：手机用户拥有互动意愿，甚至是强烈的互动意愿。而这种意愿的支撑，主要来自两个方面：一方面3G网络的推广与日益庞大的智能手机、互联网手机出货量，使得用户能快速的接入网络，发生互动；另一方面更多元化的手机应用也让用户得以体验更多种的互动形式。

基于手机用户这种互动意愿的蓬勃，无线营销也进入到了一个新的阶段。从前广告主和代理公司，更多的只是利用手机找到目标消费者，然后向他们推送信息。消费者是被动去接受的，而现在是通过对目标消费者的洞察，找到能引发他们互动兴趣的方式，让消费者主动参与到活动中来。在这种背景下，众多无线营销的优秀案例涌现出来，我们将在《痒》的第三期与第四期，与大家分享关于无线营销的十个精彩案例。

手机的移动性是其最大的特征之一，也是无线营销重要的切入特性之一。移动性让手机用户突破了时间和地域的限制，随时随地的发生互动；使得手机可以占领用户大量的的碎片时间，促成多频次的互动。手机也成为了连接户外媒体、电视媒体和网络媒体等多个媒体最佳的平台，以及未来多屏统一的重要候选。本期案例《iButterfly》、《K-TRA Traveler》、《True city》将带你探索手机定位技术或定位服务与无线营销的结合，而《Marathon Tracker》、《Giving Everyone a Voice》则与你一起思考无线营销中户外媒体的价值。

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当下的互联网，如果不是实时发生，那就什么都没有发生。这个结论显然有点耸人听闻。但是微博的广泛使用，移动互联网的飞速崛起，使得“实时”确实成为了一种标准：如果一个事件在网络上能够被实时地记录、关注并转载，那么这个事件便是有影响力的。而可以提供更实时信息的媒体，自然更能获得普遍的价值认同。

网络视频作为网络传播的一种重要手段，其核心价值点似乎与实时相去甚远，视频点播才是网民最熟悉的基础服务。然而，视频直播与社会大事件才是真正的双生花。从奥巴马就职到迈克杰克逊葬礼、从奥运到日食，网络视频直播的观看人数不断刷新记录，也刷新了人们对网络影响力的判断。但是对于网络视频本身，实时直播的价值却一直没有得到明证。

详察网络视频直播，在与重大社会事件结合的同时其实也在逐步融入网络常态。传统电视媒体向互联网转移的过程中，更多的优质电视节目和电视频道实现了网络直播。网络视频运营商也开始尝试内容生产，制作出一些原创的直播节目（如：新浪的嘉宾聊天室，56直播频道的部分节目）。而人人网联手激动网直播春节联欢晚会，Facebook直播U2演唱会创造1000万同时在线记录，更预示着网络视频服务与网络社区服务的缔结。

将网络视频直播运用到互动营销，华扬人早在2009年的华为案例中就有过成功的尝试。而由华扬联手优酷打造的中国移动咪咕巨星演唱会，其累计观看人数达到2900万，更是为中国视频直播树立了新的标杆。本期分享一些运用网络视频直播的案例，继续挖掘其中的价值。

基于网络视频直播与社会重大事件的血缘，网络视频直播与事件营销也有着天然的联系：网络直播拥有高信任度、覆盖面极广、具有话题性，能够在短时间内形成爆炸式的传播。如日食的网络直播，据新浪统计，直播过程中最高同时在线人数达到了三百二十万。腾讯数据则显示，日食专题的单日访问量达到了两亿，网友上传照片超过一万幅。网络视频直播满足了事件营销需要的高曝光大影响。但并非所有的营销活动都有合适的事件作为配合，于是网络视频直播成为了很多营销活动中制造事件效果的重要元素。本期案例《Love Your Heart》、《The Nltimate Challenge》和《Pak De Polo》将带你走近事件营销与网络视频直播的结合。

传统电视的直播互动，如短信平台，不仅形式单一，还总是撇不开与电信运营商合谋的嫌疑。而网络视频直播的互动性一直是其优势所在。如何在互动形式上更好地与活动其他环节配合，并且调动网友们参与的热情？本期案例《An Encounter About Happiness》和《Chatroulette上的Live Show》将与你一起探索其中的更多可能。

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虽然占据着3G终端B2B市场的大量份额，华为却是B2C的新兵。其上网卡等3G产品隐身于运营商身后，缺少与国内消费者的直接沟通。在2009年掀起的3G热潮中，移动、电信和联通的广告铺天盖地，3G概念充斥着整个广告市场。华为希望借助此次推广完成B2B到B2C品牌的初期转化，逐步建立用户认知，成为消费者熟悉、信赖且购物时优先选择的品牌。

如何让华为一反低调、崭露头角是我们面临的一大挑战，尤其在投入费用远不及各大运营商、产品特点不被人熟知的情况下。我们需要采用一种非常规的方式来突显华为，让消费者熟悉华为的3G产品，同时增强其品牌认知及美誉度。

首先，我们提出了“+华为 3G就在你身边”的概念，以此展示华为与3G的巨大联系，拉近同消费者之间的距离。抛开传统“狂轰乱炸”的曝光模式，反之以悬念示众，设计了一场“没有广告主的广告” 。

自4月13日起，神秘计数器同时在新浪、网易等知名网站的显著位置出现。点击进入后。页面呈现出世界各地的3G应用场景。没有任何广告主信息的流露，只有一句“世界就在你身边 4月16日 敬请期待……”，可谓吊足了胃口。国内网络广告市场中，如此大规模地在各大主流网站首页同时出现无品牌Logo的广告尚属首次。众多网民及业内人士果真按捺不住内心的好奇，通过代码追踪、3G行业分析甚至利用自己的人脉四处打听这到底是谁家的广告。

4月16日，悬念揭晓：“此刻，全球约有150,000,000人正在通过华为感触3G”。华为占据全球终端约40%市场份额的事实不为消费者所熟知，悬念阶段的庞大数字不仅带来了强大的视觉冲击力，更是让人意识到华为的实力所在。活动网站随后出现的3G星球呈现出世界各地使用华为3G上网的情景，为第三阶段“中国3G体验行动”做足了铺垫。

“中国3G体验行动”将虚无缥缈的3G从空中拉回地面，让用户亲身感受到3G也是可以“看得见摸得着”的。这是国内首次大规模的3G体验行动——让广大消费者第一次有机会如此近距离地体验3G。在线视频互动的营销方式也属国内首次，在网络营销时代具有划时代的历史意义。

每周有5位网络名人使用华为3G上网卡进行两小时的视频直播，抢先体验自由的3G生活。体验者通过视频直播、视频对话等与网民保持实时互动，让消费者真切地感受到 “+华为 3G就在你身边”。视频直播作为活动的一大亮点，在媒介推广上也尝试了突破和创新。由于活动预告及时到位，加上前期悬念营销的成功铺垫，直播页面曾多次接近瘫痪，许多网友反应抢不到麦，造成了一定范围内的轰动效应。另外，活动还邀请了20位行业名人撰写与3G相关的文章，并在博客中同步发表，以名博的影响力带动更大范围的传播。同时，我们利用内容营销在各大网站、论坛制造话题，引发了用户的高度关注和激烈讨论。

三天的悬念广告共获得接近1,300,000次点击，点击成本不到1元，华为的第一次亮相不仅赚足了曝光和点击，还收获了不错的口碑。活动期间，6篇帖子共在207个网站出现，总点击超过200,000次，网友回复近8,000条。而此次3G星球概念也引发了业界的大讨论，Google关于“3G星球”的搜索结果超过350,000条。网站互动环节不仅利用视频直播吸引网友的广泛参与，让他们了解并关注华为的3G产品；同时也通过与各大博主的强强联手，在舆论上制造出最响亮的声音。

业界总是强调互联网的互动性。3G真人体验留给消费者大量的空间和想象力去交流，他们探讨无Logo广告是谁投的，3G星球要干什么；他们借助3G和体验者视频聊天、问答……华为的悬念营销，真正把消费者调动起来，让消费者行为成为传播的一部分，甚至是主体。而我们认为，这样的互动远比在创意上吸引网民动动鼠标、点击广告或者参与游戏来得更有价值。

2009年8月26日，MINI迎来了50周年华诞。全球车迷激情参与，与MINI厂商一道欢庆这一历史性的时刻。与此同时，MINI在中国发起了线上线下的品牌互动体验。通过对MINI发展史的生动勾勒，让MINI的品牌理念深入人心。毫无疑问，这是一次对于MINI文化的极好传承。MINI的50周年推广充分利用门户的独家资源、垂直网站的海量曝光以及受众相对集中的SNS社区，全方位地展示MINI塑造的品牌精神，以其发展史和传奇故事来影响并感染更多的关注者，使之认同并参与到MINI的庆祝活动中，从而拉近品牌与受众之间的距离。

MINI Logo 创意车阵

MINI在国内一些重要城市发起了盛大的线下城市巡游。在展示独特限量版车型的同时，组织各地MINI车友，用爱车拼出MINI Logo活动，以此来庆祝MINI 50周年生日的到来；众多的MINI车主在同一时间、同一地点进行现场的Logo创作。

MINI速学院

为了覆盖更多的车迷和网民，“MINI速学院”以其妙趣横生的教学模式让众多粉丝在短时间内了解并熟悉MINI；通过零距离的接触深度感受MINI所要传达的文化与内涵。不仅如此，速学院还特别增设了期末考试，让大家在学习之余检验知识的活学活用，而优秀学员将有机会获得50周年限量版MINI的一年驾驶权。

媒体合作

新浪活动专区（MINI 50周年）在招募、巡游、考试阶段对活动进行了全面的报道。其中，投票、报名等环节为活动招募了众多参与者。MINI Blog发布了MINI 50年来最具吸引力的历史和趣闻，内容涵盖设计、艺术、电影、体育、公益等多方面。超过100万的博客流量再次证明了MINI无与伦比的魅力及网民认同感，而名博的加入更是以名人效应带动了460万的曝光。

借助爱卡汽车网成立七周年的庆典契机，成功开辟多种创新合作模式，最大限度地挖掘并调动资源，充分发挥垂直媒体的优势。全站飘出MINI宝物，网友点击宝物并存放在“My XCar”宝箱中就有机会获得丰富的礼物。宝物的发放自然地将MINI与爱卡网民联系在一起，以此营造和谐同庆的氛围，为MINI线上线下的活动进行了很好的预热，成功吸引了广大网民的关注。首次植入爱卡论坛的网友ID品牌，近3万名网友点亮ID为MINI庆生，幸运网友更是有机会获得以爱卡和MINI名义联合制作的实物车标。这无疑成为了爱卡论坛病毒传播的刺激因子。相关论坛的原创帖达到1000多篇，查看次数近200万，并招募到1000多名MINI车主参加线下活动。8月26日生日当天，伴随首页疯狂流媒体的投放，MINI被植入到爱卡Logo中，将爱卡网友同庆MINI 50岁生日的愿望推向了高潮。

开设开心网MINI品牌账户，添加答题插件、游戏植入，并发起了“我和MINI”的征文活动。活动期间吸引粉丝近90万，成为粉丝数最多的品牌账户记录保持者。首次开辟账户内送礼物活动，在8月26日生日当天累计送出6款共计160多万MINI车型礼物，收到超过410万的生日祝福，当天的粉丝数更是高达70万。活动期间，广告资源总曝光近10亿，带动的官网总流量超过1700万。MINI50周年活动开创了品牌和媒体共赢的局面，成功探索出与新媒体合作的商业运作模式。

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移动通信品牌很难让使用者获得与众不同的品牌体验，作为中国移动最年轻的品牌，动感地带为消费者提供的差异性服务不仅仅是资讯套餐，更是为崇尚年轻、自我的这类人群创造一个充分发挥个性潜力的平台。作为年轻群体中耳熟能详的品牌，动感地带此轮推广不再着重于品牌认知度而是力求将街舞进一步拉进其品牌资产。在保持现有用户对动感地带认知、认可的基础上，利用线上活动扩大线下比赛的受众覆盖面，提高对于品牌的持续关注。

抓住年轻人喜欢张扬个性、展现活力且爱秀的心理，将信息植入并渗透到各种网络环境中。在多类别网站中采用多形式的推广组合，利用硬广、信息植入、专题报道扩大活动影响力；结合SEM锁定目标人群，实现精准的投放；Q宠和SNS的参与从娱乐和情感上与用户进行深入沟通，增加目标人群向上向下的辐射能力。在目标人群了解、熟知并认可产品的同时带动业务的增长并提高活动的参与性和可观赏性；将街舞大赛的影响力从街舞专业人士扩展到普通的M-ZONE人，使动感地带品牌更加深入年轻人的生活。

邀请各视频媒体及拍客网友全程跟随街舞大赛行程进行拍摄，捕捉现场最HOT的事件、花絮、选手、形成的海量素材并持续3个多月在媒体上曝光，最大限度地覆盖活动受众，让街舞不仅仅停留在少数人对于技术层面的讨论，更是引起广大网民对于街舞文化的关注。

在全球最大的虚拟桌面游戏QQ宠物社区中植入动感地带品牌元素，开辟专门的“动感街舞音乐Party”板块。以趣味化的展示，通过“街舞训练营”、“音乐宠物炫”、“街舞大争霸”三个互动活动，以培训Q宠街舞技能的形式，吸引网民的参与和关注；并通过好友之间的较量拉动人际传播，广泛传递街舞大赛信息，促进参与并拉动官网流量。

深入校内网社区，融入各种街舞文化及大赛信息，用户在娱乐过程中即可感受街舞文化、了解大赛信息。用户扮演明星经纪人，购买好友成为旗下明星。通过各种培训手段增加其身价，最终成为一名卓越的明星经纪人。同时，将线下街舞大赛优秀选手信息植入街舞APP，用户亦可以通过和线下的街舞选手签约，给予网民最真切的掌控街舞明星状态的感觉。将线上虚拟游戏与线下真实比赛找到了即为有效的结合点。

动感地带街舞大赛顺应了互联网多元化的发展趋势，采用IM和SNS社区相结合的传播手段，使受众在潜移默化中了解街舞大赛的相关资讯，关注与街舞进行情感沟通的动感地带，最终在互动参与中逐渐形成对该品牌的认可。更为重要的是，通过邀请好友的加入，以口碑传播的方式将活动影响面最大化，使品牌理念充分渗透进目标人群中，凸显出了品牌特性。

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试曾想过在意大利的专业试车道上驾驶法拉利享受驰骋的速度与激情？即刻加入壳牌畅快之旅，挑战超凡体验！

Launch：http://www.myshell.com.cn/shell/index.html

以下各版受种种原因所限均未实现，纯属自娱自乐。。。

背景封闭？No No No

再来一套！

呃，还是上一套好。

不用法拉利？

换人也不行？还是摸着石头过河吧！

刷卡？世博流行刷手机啦！

集手机钱包、智能交通、彩信冲印及其他咨询服务为一体的“世博通”业务将你的世博之行化繁为简。赶紧进入虚拟世博园，在互动游戏中把各类资讯一网打尽。

我们的生活正在悄然改变……

Launch：http://www.chinamobile.com/events/shibohui/

关于痒

广告人总和“疒”离得近。每个案子都是一场病，免不了为了一个点子，想得疼，想到瘦，成瘾成癖，似疯似癫。末了，客户面前痴人说梦，对了症，客户花银子让你的想法，变了瘟疫，感染开去。不对症，则权当你的想法是口痰，吐了了事。

当你不干广告了，有一天你看到自己心上，那条叫做广告的疤，你伸手去抚，原来疤不是疤，是个痂，一碰就掉了，咕咕的流出热血来。这时候，你发现，你还想，再病一场。

痒是“疒”最美好的字眼，就像小时候顽皮伸出舌头去舔不锈钢的杯子，牙根会微微的痒。痒是不满足的状态，却带着一种饱涨的幸福。

但愿看完这些案例的你，找到技痒的快乐。

内容简介：事关重大的网络视频/ Let it ring互动广告/ Pair Movie唱片促销/ Car Theft在线广告/ Hand from above户外互动/ 新型视频广告

Hylink guys, download from http://buzz.hylinkad.com/

去年年底我们在新浪微博开设了“无线音乐咪咕汇”ID，旨在推广“无线音乐咪咕汇”的演唱会。利用从中获得的一些经验，今年2月份我们又为中国移动无线音乐俱乐部策划并筹建了“咪咕明星学院”这档具有培训性质的选秀节目，并在新浪微博中开设了“咪咕明星学院”新帐号。

该微博在设立之初主要承担发布信息及与粉丝互动的职能。短短1个多月，粉丝由最初的46人增加到4月1日的1322人，发布信息789条，回复7,195条，含“咪咕明星学院”关键字的信息更是达到了15,626条。

更多详情请关注”周博通“：http://blog.sina.com.cn/s/blog_5e4deb110100gt9s.html