美国在线旅行公司Expedia德国分部希望通过一个成本相对低廉的宣传途径对部分德国到意大利的航线进行促销。Cappuccino对于意大利人来说是再熟悉不过了。Expedia正是抓住了这一点，在咖啡上狠下功夫。而Deli Star咖啡店则承担起这一重任，成为这波宣传攻势的传播媒介。

如有客人点Cappuccino，咖啡店工作人员会通过专用模板在咖啡上洒上一层巧克力。上面显示的是航班目的地和相应售价，而消费者可以在杯底的纸片上查询关于此航班的详细信息。由于反响非常好，Expedia将会在来年继续沿用这种方式进行宣传。

更多详情请点击：http://www.expedia.de/

MTV音乐电视网制作了一档名为“Switch”，以全球气候变化为主题的环保节目，希望借此向年轻人宣传节约能源、爱护环境的理念。节目被命名为“Switch”，一方面提示观众在日常生活中随手关闭不使用的电器的电源以节约能源，同时也表示这档节目将通过音乐电视网的各种媒介广为传播。观众可以通过互联网登录活动网站参与讨论。

为了让人们意识到海平面不断上升的潜在危机，MTV出人意料地在阿姆斯特丹运河中竖起了一块牌子，上面写着“全球变暖。有什么大惊小怪的？”。如果仅仅是一个有标语的牌子，的确没什么可大惊小怪的。可怕的是，这块牌子是一双手托起的，溺水者的身体已经被河水吞没了。这不禁让围观者大惊失色。

幸好这只是MTV开的一个玩笑，举标语牌的双手是仿制的。这个活动从冰川融化导致海平面上升的事实不仅为全球动物的生存环境大声疾呼，同时也希望唤醒人类对这个灾难性后果的重视。

更多详情请点击：http://www.mtvswitch.org/

Intel为其新款处理器——极速版酷睿i7展开了强大的宣传攻势。这款处理器将给使用者带来前所未有的运行速度。为了扩大影响力，英特尔还特意邀请了一组专业设计师参与测试，并公布其产品性能。

Digital Drag Race竞赛要求参赛设计师在70分钟内根据参赛主题用视频、音乐、图像制作一段17秒的动画。该竞赛的理念就是通过对其性能的挑战，向用户展示这款处理器高效的运行速度。经过激烈的角逐，评委将选出最佳作品。随后，公众可以在Digital Drag Race的官方网站上对排名前两位的视频进行投票。

这一阶段，其他设计师可以下载与参赛者相同的设计工具并制作他们心目中的17秒大作，然后上传到YouTube供其他人浏览。这些内容最终将链接到Digital Drag Race的官网，用户可以在那里了解到更多有关极速版酷睿i7的产品信息。而这些制作出来的动画将在网上接受投票。这样，网站的访问量也将激增。令人可喜的是，Adobe也借鉴了这种形式的竞赛来为其Creative Suite 3造势。

更多详情请点击：http://www.digitaldragrace.com/

法国移动运营商SFR希望在圣诞来临之际，在年轻人中赢得更多的市场份额。然而，想要捕获年轻人的心却不是一件容易的事，因此SFR决定举办一次有趣的活动来增加其娱乐性和参与度。

通过借鉴“我是名人，救救我”的成功案例，SFR提出创造互动试听形式的想法。其理念是举办一个名为“停不下来的乔”（Non Stop Joe）的真人秀。这是一个持续30天，内容长达480小时的系列活动。主办方从全国选出8位年轻男性来扮演“Joe”。他们每个人都有一个简短的个人简介，同时在活动中必须勇敢地迎接大众对他们提出的挑战。

用户通过登录官方网站，为他们心目中的Joe投上宝贵的一票。不仅如此，他们还需要投票选出为Joe设置的最具创意的挑战，并想出更富娱乐性的建议。每天晚上，用户都可以根据这几位Joe的表现，投票决定他们的去留。此活动整合了电视、互联网和手机等渠道使用户能够随时关注可怜的Joe的命运。

更多详情请点击：http://www.nonstopjoe.com/

健乐菲利斯（Fitness First）是一家连锁健身俱乐部，在欧洲、中东和太平洋沿岸地区拥有500多个健身房。对于发展新会员，搜索营销扮演着极其重要的角色。截止至2006年6月，健乐菲利斯在搜索营销上的投资有所回落，决策层当机立断，决定从优化搜索入手，重振品牌影响力。经过改进，由单日消费到全额会员的转化率有所提高，同时还提升了品牌认知度。

健乐菲利斯的解决方案主要是扩大关键词到达、为广告定义新的创意、优化着陆页并在Google地图中添加各个连锁店的具体位置。消费者可以轻松快捷地找到他们需要的信息。这样一来， 每次点击成本也相应大幅下降。不到一个月，健乐菲利斯就获得了14倍的品牌收益。

更多详情请点击：http://www.fitnessfirst.co.uk/Index.aspx

                                http://www.fitnessfirst.com/

为了增强趣味性，宝马希望能将Mini敞篷车的展示厅从实体店搬到德国Mini发烧友的家中。而由Metaio软件公司开放的名为“增强现实（AR）技术”的软件则使这个想法得以实现。AR技术将计算机生成的虚拟对象与真实世界进行融合，构造出虚实结合的虚拟空间。

一则印刷广告同时出现在德国国内三份汽车杂志上，指导读者将广告从杂志上裁下，在电脑上输入网址，然后将印刷广告放置在网络摄像头前。起初，读者只能从屏幕上看到自己的图像。当他们把印刷广告举到摄像头前的时候，仿佛魔法降临，一辆3D的Mini敞篷轿车将呈现在屏幕上。而他们移动印刷广告，画面中的3D Mini敞篷也会相应发生移动。倘若读者将广告靠近摄像头，画面中的车就会相应变大。而转动印刷广告则能从不同角度欣赏Mini。

唯一不方便的是用户必须安装3D插件并开启网络摄像头，才能体验AR技术在展示上的革新。为了省去了这些不必要的麻烦，公司已经开始着手设计一款以Flash为平台的版本。Metaio预测将会有3到3.5万的消费者参与这个互动广告。

为了刺激销售，希腊巧克力品牌Lacta期望其品牌形象在年轻人（18－24）心目中更富于浪漫色彩更加吸引人，而不仅仅是单纯的巧克力棒。

于是，一个互动网站的构建完美地诠释了Lacta的品牌概念。为此，Lacta制作了一个长达17分钟的爱情故事——Love at First Site，讲述的是发生在希腊东南部帕罗斯岛和雅典的一段浪漫邂逅，主人公分别是当地小伙Petros和英国游客Joanna。

这段在线度假罗曼史被巧妙地截成了10个篇章。每个篇章结束前要求玩家通过移动鼠标点击正确的选项，使故事得以继续。倘若选择错误，故事则将无疾而终。该活动的亮点就在于玩家的选择是自发而不是完全被定义的。尽管错误的选择不能延续故事情节，但是玩家能在互动中充分体验到品牌所要展示的娱乐性和创新性。

Lacta是整个故事的核心，在情节发展中起着举足轻重的作用。活动期间，巧克力包装纸被印上了特殊标志。如果玩家不能选择正确的故事发展路线，则可以在网站上点击巧克力棒的图标，然后输入包装纸上的代码，然后继续Petros和Joanna的浪漫爱情故事。

更多详情请点击：http://www.loveatfirstsite.gr/

Sony Ericsson通过传播幽灵病毒视频来推广旗下产品W595 Walkman手机。该款手机的目标用户群是年龄在15到24岁的年轻人，它的上市拉开了“颠覆无聊”活动的序幕。

为了迎合万圣节的节日气氛，主办方制作了一段病毒视频，呈现的是一家医院内四台闭路电视屏幕上的画面。第一个屏幕中，守夜人坐在桌前注视着电脑屏幕，随后手机响了。通话结束后，他将手机放在桌上，然后准备去核实来电。第二个屏幕中，守夜人走进了电梯。这时，监控室中出现了一个幽灵，房间中的文件随即漂浮在空中。突然，画面锁定在桌上的手机，此时它再次神秘地响起，手机屏幕上显示出观看者的姓名和电话号码。而这些信息则是视频开始时要求观看者填写的。几秒中之后，一个匿名电话将打到观看者的手机上，电话那头传来的是屏幕上那个恐怖场景中怪异的声音。

病毒视频末尾要求观众输入朋友的详细信息（包括名字和手机号），使其得到广泛的传播。信息的发送人将有机会获得一部W595手机。另外，页面最后的奖励也促使用户上YouTube网站观看怎样通过W595使用YouTube上传工具。这个活动在英国和意大利得到了广泛的推广，同时也覆盖了近600个提供技术、生活和手机资讯的网站。

更多详情请点击：www.stmarysghost.com

Levi’s针对年龄在18到24的年轻男性特别设计了一个尺度很大并且相当吸引眼球的病毒广告，专门为501牛仔系列造势。其创意理念围绕该消费群习惯穿着松垮的牛仔裤而对直筒裤相对陌生这一特点来发散。纽扣是501牛仔系列的一个亮点，因此自然而然地就成了创意的焦点。

访问者点击进入名为“解开你的野兽”的活动网站后，可以看到欢迎页面上出现一条牛仔裤。系统会要求访问者创建一个他们心目中的“野兽”。他们还可以自行录制“野兽”说的话，然后发给朋友。当朋友打开收件箱的时候，这个“野兽”会在裤裆里闹腾。解开纽扣，“野兽”就会从裤子里钻出来说话。不过这个大胆露骨的子网站只有英文版，但是它真正表达了501 Live Unbuttoned的理念。

更多详情请点击：http://www.unbuttonyourbeast.com/