Launch: http://www.chinamobile.com/events/g3/g3book/

男女之间永远存在着强烈的相互吸引力。Axe 全新打造的08款香水——黑色诱惑，散发出的是一股股浓浓的巧克力香味，不仅能唤起女性的情欲，更能刺激她们的食欲。“无可抵挡的巧克力诱惑”是广告宣传的创意立足点，Axe高调地喊出“巧克力效应”，并将其发展成一支由巧克力人为主角的核心广告。

在数字技术高度发达的法国，约200，000人通过Skyrock（目前法国最大的博客服务提供商）收到女性朋友们发送的“啃/舔巧克力”动作；在罗马尼亚，Axe海报被层层包裹起来，直到产品上市，其神秘面纱才得以揭开；在比利时，人们痴迷地传递着昂贵巧克力的爱心标志；在英国，卖场大费周章地邀请当地的性感名人出任品牌代言，将“黑色诱惑”激起的本地效应发挥到了极致；而在葡萄牙，人们为了赢得巧克力“嘉年华”的参观机会，使出浑身解数通过巧克力来吸引女性的关注。

“黑色诱惑”的上市宣传在Axe问世的25年中堪称第四次最成功的活动。它在欧洲以及全球其他城市的销量已经远远超出了预期数字，仅6个月就荣登了全球排名前20位品牌香水销售榜的榜首。

在巴西，Axe还特别制作了活动Minisite，其中融入了“黑色诱惑”的所有宣传元素，以增强与消费者的互动性。游戏中，主人公喷上“黑色诱惑”立刻摇身变成一个巧克力人。玩家可以使用方向键控制巧克力人，使他免受妙龄女郎的“哄抢”。因为一旦被她们追到，就有缺胳膊少腿的危险——由于禁不起巧克力的诱惑，她们会争抢主人公的手、脚和头，直到玩家告负。不过，玩家可以操控“S”键向追逐者抛洒巧克力棒以此来转移视线，或者利用游戏陷阱（香蕉皮、井盖）来躲避这些危险的爱慕者。Axe品牌博客和富媒体广告中暗藏的代码甚至可以将游戏中妙龄女郎的穿着全部变成比基尼。这无疑成为了该游戏的一个噱头。

短短四个月内，就有超过2，000，000的网民访问该网站，而每个玩家在页面上的平均停留时间长达10分钟。“黑色诱惑”游戏在巴西掀起了一股诱惑狂潮。活动结束后，网站推出了英译版本，其成功的宣传经验被巧妙地运用到了其他国家（美国、加拿大、澳大利亚、新西兰）的产品宣传中。

更多详情请点击：www.axe.com.br/jogue

“寻找复活节彩蛋”是西方的一项传统活动。糖果品牌M&M’s新推出的巧克力蛋产品借即将到来的复活节，展开了一系列的宣传攻势。

M&M’s以“复活节寻蛋”为主题制作了专门的活动网站。消费者可以从不同渠道（网站、产品包装）上获得游戏PIN码，只要在活动页面注册并输入，就能得到相应的积分。积累的分数越高，获得奖品的机会就越大。这项在网络上进行的虚拟寻蛋活动最初是通过电视活动进行告知的，其目的在于吸引更多的人参与其中。

活动页面以公园为主题，分别在不同地方隐藏了16个彩蛋。每发现一个彩蛋，就能获得一个PIN码，而不同颜色的彩蛋对应着不同的分数。活动网站还制作了四个有趣的小游戏，分别是划船、跳房子、猜字谜和连连看，游戏过关后同样能赢取相应的积分。消费者还能从另外几个网站（www.specktacular.ca、www.checkthenest.ca、www.lookunderthebridge.ca和www.emptythebowl.ca）获得PIN码。当然，主办方是非常精明的。为了防止作弊，同一个IP地址只有一次获得PIN码的机会。如果想赢取更多的PIN码，还可以从产品包装或者约260个网站（如， MSN加拿大、Yahoo加拿大等）上获取。本次活动将持续到六月，而奖品将会在七月进行派送。

更多详情请点击：http://jointhehunt.ca./

Launch：http://www.bmw.com.cn/cn/zh/insights/driver_training/overview.html

您是否为在陌生城市找不到取款机而烦恼呢？荷兰安银银行（ING，亦称荷兰国际集团）将为您排忧解难，让您轻松找到最近的自动提款机。

众所周知，无线定位业务（LBS）近年来已经不足为奇，而安银银行突破传统，为谷歌的T-Mobile G1手机量身定做了一款名为安银向导（Wegwijzer）的应用程序。G1手机自带指南针功能，因此它不仅能确定用户的位置，同时也能指明方向。结合手机指南针和照相功能，安银通过扩增实境技术（AR）给用户指明最近的提款机位置。用户只需从Android Market下载安装程序，在照相时启用相应的照相模式就行了。实时取景上的分层图标显示的是最近的提款机，而箭头将逐一指向提款机所在的大楼。用户还能在视图上观看对应的二维地图，并直观地从一系列地点中选取就近的提款机。更人性化的是，系统会提示从用户所在地到取款机的实际距离。安银公司已经着手对各支行向导构建的计划。

更多详情请点击：http://wegwijzer.ing.nl/

斯柯达颠覆传统，新款Octavia也“整蛊”？

Octavia的推广活动得益于远程操控汽车概念的提出。主办方将Octavia停放在荷兰的不同地方，并在车内、外分别安装了一台摄像机，用以记录汽车周围发生的趣事。

访问者在活动页面上不仅可以根据不同摄像机选择画面角度，也可以与汽车进行“互动”。进入直播页面后排队等待玩“互动”。一旦轮到，将有一分钟的时间尽情通过电脑操控汽车的不同装置，比如车灯、喇叭、挡风玻璃雨刷等来和路人“开玩笑”。甚至还可以控制安装在保险杠后的扬声器来发的各种怪声，仿佛是汽车在说话一般。无人驾驶的汽车居然如此表演，难怪路人会惊叹不已了。

更多详情请点击：http://www.skoda.nl/octavia/

大众本次的活动理念源于一种毅力挑战：把手放在一个体积很大的奖品（如汽车）上，谁能坚持最长时间就能赢得奖品。新款Golf Trendline 1.4L汽车的推广完美地将这种理念与Web 2.0的强大功能相结合，掀起了互联网的又一波浪潮。

经过12月的一轮淘汰赛，胜出的175名参赛者将在网络上继续他们的挑战之路，获胜者将有机会获得新款Golf Trendline汽车。每位参赛者首先要在活动页面上建立个人档案。比赛过程中，他们必须始终保持鼠标（小手）在页面中的Golf Trendline上。访问者可点击这些“小手”查看参赛宣言（即为什么想要赢取这辆车）。截止到发稿时，仍有三位参赛者坚守在“战场上”，他们已经坚持10天了。

更多详情请点击：http://handson.volkswagen.no/

尽管“快闪”早已不稀奇，但伦敦的Liverpool St. Station好像却乐于举办此类活动。在T-Mobile的广告中，“快闪”再次被用以诠释“生活在于分享”这一概念，其目的在于鼓励人们用手机捕捉并分享生活中的每一个精彩瞬间。

T-Mobile希望通过一些意想不到的方式打破城市上班族们枯燥乏味的生活。为此，主办方精心挑选了350多位舞者，他们装扮成穿梭在车站的大众。广播中的音乐响起后，广场中心的几个人开始随着音乐起舞。其他舞者或是跟着舞蹈，或是装成旁观者在一旁喝彩并加入其中。其间，有不少人被带动起来加入这些“快闪族”的行列，更有为数不少的人纷纷举起了手机拍照或者摄像。而隐蔽在广场四周的10台摄像机则将这一过程完完整整地记录下来了。这段舞蹈持续了近3分钟，高昂的情绪使车站的气氛完全沸腾了。

更多详情请点击：http://www.youtube.com/user/lifesforsharing

Vestas（维斯塔斯）是世界风力发电工业中技术发展的领导者，居于全球十大风机设备供应商之首。为了提升知名度并成为一家拥有独特传播理念的现代化能源供应商，Vestas巧妙地利用奥巴马宣誓就职这一热点新闻进行炒作，并尽可能地吸引那些还未被SuperBowl（国家橄榄球联盟冠军赛）网罗的观众。

与布什的主张大相径庭，新就职的总统对于减少导致全球变暖的废气排放这一问题，态度非常强硬。奥巴马大力支持环保，希望通过发展相关产业，带动就业率的提升。而他的这些主张恰恰给了探索风力发电的Vestas一个宣传的良机。

Vestas联手CNN，为Facebook用户提供了一个独特的应用程序。用户通过该程序可以直接在CNN.com Live播放器上切换他们的Facebook用户状态，随时查看就职演说的收视情况，还可以看到通过Feed登录的其他Facebook用户状态更新情况。而该程序的界面就像一个聊天室，用户可以在状态栏写下自己的心情，也可以和全世界的用户分享他们的评论。不仅如此，Vestas制作的Pre-roll广告也在直播前亮相。配合CNN主页的各种横幅广告，最大限度地扩展了其宣传范围。而就职演说当天CNN直播的流量相对于选举当天创下的5，300，000记录激增到了21，300，000。

更多详情请点击：http://edition.cnn.com/

为了预热09年的全新上市，Toyota在德国为iQ量身定做了一个富有创意的宣传活动，旨在向消费者推荐这款在设计风格上极具诱惑的可爱小车。主办方在科隆、柏林、法兰克福、慕尼黑、汉堡以及斯图加特的主要商业区搭建了名为“Johns Apartment”的展区。消费者不仅可以在这里体验iQ的驾驶乐趣，使用无限保真（WiFi），同时也能免费品尝主办方提供的饮品，以此更好地感受其品牌氛围。展区的开放时间从早上10点左右一直持续到晚上。为了活跃现场气氛，主办方还举办了品酒会、阅读沙龙，并不时地推出时尚大片的放映。

除此之外，消费者还可以参加每日抽奖活动。优胜者将有机会获得咖啡机或者电影优惠券。本次活动得到了松下、惠而浦、雀巢咖啡、富维克矿泉水以及北欧风情时尚家具的友情赞助。当地媒体、网站对这一活动进行了大量的报道。辅以户外广告、广播和传单的宣传，该活动取得了巨大的成功。

更多详情请点击：http://www.toyota.de/cars/new_cars/johns_appartment/index.aspx