2009年8月26日，MINI迎来了50周年华诞。全球车迷激情参与，与MINI厂商一道欢庆这一历史性的时刻。与此同时，MINI在中国发起了线上线下的品牌互动体验。通过对MINI发展史的生动勾勒，让MINI的品牌理念深入人心。毫无疑问，这是一次对于MINI文化的极好传承。MINI的50周年推广充分利用门户的独家资源、垂直网站的海量曝光以及受众相对集中的SNS社区，全方位地展示MINI塑造的品牌精神，以其发展史和传奇故事来影响并感染更多的关注者，使之认同并参与到MINI的庆祝活动中，从而拉近品牌与受众之间的距离。

MINI Logo 创意车阵

MINI在国内一些重要城市发起了盛大的线下城市巡游。在展示独特限量版车型的同时，组织各地MINI车友，用爱车拼出MINI Logo活动，以此来庆祝MINI 50周年生日的到来；众多的MINI车主在同一时间、同一地点进行现场的Logo创作。

MINI速学院

为了覆盖更多的车迷和网民，“MINI速学院”以其妙趣横生的教学模式让众多粉丝在短时间内了解并熟悉MINI；通过零距离的接触深度感受MINI所要传达的文化与内涵。不仅如此，速学院还特别增设了期末考试，让大家在学习之余检验知识的活学活用，而优秀学员将有机会获得50周年限量版MINI的一年驾驶权。

媒体合作

新浪活动专区（MINI 50周年）在招募、巡游、考试阶段对活动进行了全面的报道。其中，投票、报名等环节为活动招募了众多参与者。MINI Blog发布了MINI 50年来最具吸引力的历史和趣闻，内容涵盖设计、艺术、电影、体育、公益等多方面。超过100万的博客流量再次证明了MINI无与伦比的魅力及网民认同感，而名博的加入更是以名人效应带动了460万的曝光。

借助爱卡汽车网成立七周年的庆典契机，成功开辟多种创新合作模式，最大限度地挖掘并调动资源，充分发挥垂直媒体的优势。全站飘出MINI宝物，网友点击宝物并存放在“My XCar”宝箱中就有机会获得丰富的礼物。宝物的发放自然地将MINI与爱卡网民联系在一起，以此营造和谐同庆的氛围，为MINI线上线下的活动进行了很好的预热，成功吸引了广大网民的关注。首次植入爱卡论坛的网友ID品牌，近3万名网友点亮ID为MINI庆生，幸运网友更是有机会获得以爱卡和MINI名义联合制作的实物车标。这无疑成为了爱卡论坛病毒传播的刺激因子。相关论坛的原创帖达到1000多篇，查看次数近200万，并招募到1000多名MINI车主参加线下活动。8月26日生日当天，伴随首页疯狂流媒体的投放，MINI被植入到爱卡Logo中，将爱卡网友同庆MINI 50岁生日的愿望推向了高潮。

开设开心网MINI品牌账户，添加答题插件、游戏植入，并发起了“我和MINI”的征文活动。活动期间吸引粉丝近90万，成为粉丝数最多的品牌账户记录保持者。首次开辟账户内送礼物活动，在8月26日生日当天累计送出6款共计160多万MINI车型礼物，收到超过410万的生日祝福，当天的粉丝数更是高达70万。活动期间，广告资源总曝光近10亿，带动的官网总流量超过1700万。MINI50周年活动开创了品牌和媒体共赢的局面，成功探索出与新媒体合作的商业运作模式。

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时间：2010-04-30

地点：昔巷

4月的最后一天，抓着春天的尾巴，我们SEM组全体成员在老大的带领下开赴昔巷，进行了一次紧张并快乐、轻松并严谨的Team Building。

“老师，我有话说！” 积极提问、积极思考一直是华扬SEM人的优良传统。

我们像黎明前没睡醒的蘑菇一样安静地画着我们的昨天·今天·明天。大家都没想到在后来的讲述环节中能够从彼此眼中得到那样一份非同一般的感动。

上马石为台，青砖绿瓦大红门为景，搭配360°无死角旋转且绝对绿色环保的高人工智能展板。如此Presentation，想不成功都难。

阳光·昔巷·麦乳精味儿的流水账

就是有这么一群人，他们永远带给彼此惊喜；
就是有这么一群人，他们永远不断探索向前；
就是有这么一群人，他们有一个共同的名字；
华扬·SEM人。

我们在路上——to be continued……

移动通信品牌很难让使用者获得与众不同的品牌体验，作为中国移动最年轻的品牌，动感地带为消费者提供的差异性服务不仅仅是资讯套餐，更是为崇尚年轻、自我的这类人群创造一个充分发挥个性潜力的平台。作为年轻群体中耳熟能详的品牌，动感地带此轮推广不再着重于品牌认知度而是力求将街舞进一步拉进其品牌资产。在保持现有用户对动感地带认知、认可的基础上，利用线上活动扩大线下比赛的受众覆盖面，提高对于品牌的持续关注。

抓住年轻人喜欢张扬个性、展现活力且爱秀的心理，将信息植入并渗透到各种网络环境中。在多类别网站中采用多形式的推广组合，利用硬广、信息植入、专题报道扩大活动影响力；结合SEM锁定目标人群，实现精准的投放；Q宠和SNS的参与从娱乐和情感上与用户进行深入沟通，增加目标人群向上向下的辐射能力。在目标人群了解、熟知并认可产品的同时带动业务的增长并提高活动的参与性和可观赏性；将街舞大赛的影响力从街舞专业人士扩展到普通的M-ZONE人，使动感地带品牌更加深入年轻人的生活。

邀请各视频媒体及拍客网友全程跟随街舞大赛行程进行拍摄，捕捉现场最HOT的事件、花絮、选手、形成的海量素材并持续3个多月在媒体上曝光，最大限度地覆盖活动受众，让街舞不仅仅停留在少数人对于技术层面的讨论，更是引起广大网民对于街舞文化的关注。

在全球最大的虚拟桌面游戏QQ宠物社区中植入动感地带品牌元素，开辟专门的“动感街舞音乐Party”板块。以趣味化的展示，通过“街舞训练营”、“音乐宠物炫”、“街舞大争霸”三个互动活动，以培训Q宠街舞技能的形式，吸引网民的参与和关注；并通过好友之间的较量拉动人际传播，广泛传递街舞大赛信息，促进参与并拉动官网流量。

深入校内网社区，融入各种街舞文化及大赛信息，用户在娱乐过程中即可感受街舞文化、了解大赛信息。用户扮演明星经纪人，购买好友成为旗下明星。通过各种培训手段增加其身价，最终成为一名卓越的明星经纪人。同时，将线下街舞大赛优秀选手信息植入街舞APP，用户亦可以通过和线下的街舞选手签约，给予网民最真切的掌控街舞明星状态的感觉。将线上虚拟游戏与线下真实比赛找到了即为有效的结合点。

动感地带街舞大赛顺应了互联网多元化的发展趋势，采用IM和SNS社区相结合的传播手段，使受众在潜移默化中了解街舞大赛的相关资讯，关注与街舞进行情感沟通的动感地带，最终在互动参与中逐渐形成对该品牌的认可。更为重要的是，通过邀请好友的加入，以口碑传播的方式将活动影响面最大化，使品牌理念充分渗透进目标人群中，凸显出了品牌特性。

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对于华扬来说，2009—2010无疑是硕果累累的一年。北上广三地团队的壮大不仅带来了各业务的乐观增长，同时也幸运地囊括了众多广告比赛的大量奖项。获奖不是目的，如此的殊荣只能说是对我们工作的褒奖。在此，谨以一年来的成绩与大家共勉。以下为部分获奖名单：

第二届金投赏年度互动营销公司
第七届中国创新营销奖年度最佳广告公司
第一届金投赏数字营销奖年度最佳广告公司
Adworld Awards 2009年度Top Agency中国网络广告十大代理服务机构

整合营销类：

2010金投赏数字营销奖
金奖——交通银行“我的世界”宣言征集活动 / 肯德基Summer Drink“吸乐无穷”
提名——柒牌男装真爱2009 / MINI 50周年推广活动 / 2009中国移动无线音乐咪咕

2009金鼠标网络营销大赛
金奖——动感地带街舞大赛
银奖——MINI 50周年推广活动
铜奖——伊利开心合作案例 / 雪佛兰科鲁兹 表现由我

第七届中国创新营销奖
金奖——华为3G星球悬念营销
银奖——2008动感地带街舞大赛
铜奖——伊利金典奶、舒化奶开心牧场活动
优秀奖——感受百年中行 共享精彩奥运 / 全新BMW Z4敞篷跑车上市推广——心表现主义 / 美的商务移动空调互动活动 / 嘉顿忌廉包 活力BUN出来互动炫舞活动 / 杰隆制衣电子商务新营销 / 奔向罗马——美的新姿冠军助威团腾讯互动积分活动 / 别克新一代君威 当红问世 / 必胜客 Yummy乐队

2009中国4A创意金印奖
媒体最佳铜奖——2009动感地带校园迎新推广

2009金投赏数字营销奖  
金奖——KFC-W Win“肯德基胜利之翼”推广 / 雷霆电警DJ出动+人人做DJ
提名——08必胜客奥运推广 / 喜力追踪谍影重重3 / Motorola Q8上市推广活动

创意类：

2010金投赏品牌创意奖
金奖——2009动感地带Say Hi
提名——伊利优酸乳 / 中国移动动力100 / 美的空调3D智能体验系统

2009第十届金手指网络奖
金奖——+华为 3G就在你身边

2009中国4A创意金印奖
银奖——+华为 3G就在你身边 / 2009动感地带Say Hi
铜奖——2009动感地带校园迎新广告系列 / 中国移动 G3笔记本病毒视频系列

2009金鼠标网络营销大赛
银奖——华为3G星球悬念营销

第七届中国互动网络广告创意奖
金奖——中国移动无线音乐咪咕汇 / +华为 3G就在你身边 / 美的30年
银奖——中国移动2008街舞大赛广告系列 / 喜跃美的中国年
铜奖——中国移动G3笔记本 跑酷 / 中国移动139邮箱 / 伊利优酸乳

2009金投赏品牌创意奖
金奖——+华为 3G就在你身边
提名——中国移动G3上网本 跑酷 / 中国移动e100 / 伊利果之优酸乳 苹果跑圈篇

2009——2010年度部分奖杯展示

培训室一角：历年获奖展示

今后我们会陆续和大家分享优秀获奖案例，期待与大家共同进步！

2009年，网络视频围绕“版权”这个关键词，对内容体系进行了大规模的调整。众网络视频媒体将规避内容侵权风险作为探寻自身生存方向的前提。相关数据显示，优酷已拥有超过5万部、6万小时的影视剧版权内容；搜狐视频有超过4万集高清影视剧；而土豆、酷6等知名视频网站也纷纷宣称，2010年计划投入上亿元资金用于正版内容的储备。

随着版权的正规化，包括网络视频在内各种新媒体企业的经营者，越来越意识到“内容为王”始终是媒体领域不可撼动的信条。

“剧”好是保证

网络视频媒体更大胆地尝试内容生产，制作出贴近网民收视习惯、更具互动性的视频内容。土豆携手中影共同投资的新媒体视听节目《MR.雷》和优酷自制原创网剧《嘻哈四重奏》都备受追捧。2009年7月至9月，土豆网与诺基亚打造了国内首个视频互动财智真人秀节目《互联网的百万富翁》，整合了互联网、手机网络等多元化媒体渠道。在《互联网的百万富翁》决赛阶段，其节目知名度几乎与同季热门电视选秀节目的平均水平相持平。

个性为铺垫

网络视频媒体试水个人用户收费，这将激励网络视频媒体产生或引进更能满足网民个性化需求的视频内容。2009年2月，视频分享网站56网首次尝试个人用户收费模式。56提供平台，上传视频的网民对视频自行定价，而想要获取该视频的网民则需支付费用。8月，优酷网对郭德纲评书《济公传》进行了连续8天的同步实况直销，演出在优酷网同步实况直播。观众需通过支付宝向优酷支付10元的观看费用。

营销得跟上

网络视频媒体为互联网其他应用提供技术支持，预示着网络视频将新添功能型内容。2009年视频网站土豆、酷6、优酷、56网等先后宣布与淘宝网达成战略合作，将视频技术与淘宝网购物平台结合推出视频购物模式。

借势强敌“树上开花”

在传统媒体加快向互联网转移的步伐、加剧竞争的同时，也为网络视频带来了海量的正版优质内容。继上海文广、湖南广电及凤凰卫视等涉足网络视频之后，2009年12月28日，国家级网络视频网站“中国网络电视台”(CNTV)已正式开播，涵盖目前两种主流的视频模式。其中，央视“爱布谷”主要提供在线直播点播服务，集中了央视及各省市台节目资源。为用户提供全高清视频服务。而“爱西柚”则定位于用户分享和搜索服务，用户可以创作、发布、搜索和欣赏视频内容。这些也标志着网络视频的内容资源之争将走向白热化。

民营视频网站出现兼并重组的案例，网络视频媒体被收购或合并后，融入其他产业链发展，意味着网络视频媒体将获得更多的一手核心素材，也拥有更充裕的资金打造更专业优质的内容。如2009年11月底，视频网站酷6网已经和盛大旗下的华友世纪以4400万美元的价格置换酷6全部股权，宣布合并；12月，在纳斯达克上市的体育垂直类门户网站新华悦动网收购宽频网站新传在线。以盛大与酷6合并为例，盛大本身拥有网络游戏、音乐、网络文学等业务，加上新成立的影业业务（2009年11月12日，盛大与湖南广电宣布共同出资6个亿成立盛视影业有限公司），已经形成了较完全的娱乐产业链。对酷六来说，合并融入娱乐产业链后，单就版权花费来说，酷6就将降低大笔预算，同时却能得到更多专业优质的娱乐内容。

培训时间：2010-5-12

内容梗概：网站亮点在于从用户需求入手，以独特的情景视频吸引受众关注新业务，从而自然地转化为对于“动力100”信息化解决方案的认可。

提案过程场景重现 / 网站内嵌视频制作全流程 / 动力100网站形成过程解密 / 幕后花絮

相关资料请直接向培训部索取。

发生在青海玉树的7.1级地震再次牵动了全国人民的心。正所谓一方有难，八方支援。4月19日，在北京、上海、广州三地福利委员会的集体倡议下，华扬掀起了为玉树灾区奉献爱心的捐款活动。为期一周的募捐共筹集善款49,680元，在此感谢大家的热心善举！

华扬人的爱心行动从未间断。自去年年初，大家已多次自发地为儿童村以及贫困地区的孩子们捐衣捐物、筹款购置书本、文具。这样的关怀行动仍在继续……

2009年8月，爱心大使们探访太阳村。

培训时间：2010-4-21

内容梗概：咪咕汇细节解密 / 事件营销必备成功因素 / 反向印证咪咕汇传播进程

相关资料请直接向培训部索取。

试曾想过在意大利的专业试车道上驾驶法拉利享受驰骋的速度与激情？即刻加入壳牌畅快之旅，挑战超凡体验！

Launch：http://www.myshell.com.cn/shell/index.html

以下各版受种种原因所限均未实现，纯属自娱自乐。。。

背景封闭？No No No

再来一套！

呃，还是上一套好。

不用法拉利？

换人也不行？还是摸着石头过河吧！

刷卡？世博流行刷手机啦！

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